「部落客行銷」在數位行銷界盛行十餘年，比我們熟悉的社群行銷還早的許多。而在社群還沒盛行之前，就是透過部落格建立的內容來打造品牌端的集客力 (Inbound)，而美食及旅遊類算是最早使用部落客行銷的領域。早期的數位廣告沒有像現在的五花八門，單靠雅虎版位貴如天價不是一般人都買得起，許多中小型企業還是選擇傳統媒體之外，預算不多的實體店家除了以在地區域做發放傳單的方式之外，比較多的商家會選擇來作SEO，而當時並不是每個業主都有架設網站都有優化的能力，而是選擇與許多整合平台來合作，當時比較成功的平台如愛評網、地圖日記以及利用商圈整合的大台北旅遊網等都是以分眾生產內容為出發點，此時的臉書還在玩開心農場，無名小站剛與雅虎合併，受到雅虎推手的無名部落客與奇摩摩人也陸續接起許多商案，只是在沒有一個社群平台能滿足獨立創作者，或是想成為創作者的量化分享及接收的情況，像愛評網這些能在當時流行起來的原因是他們作出了自己的社群，並且利用早期分潤的概念培育寫手成為部落客，利用文章整合區域與主題分眾的被搜尋率，達到店家的集客力，而平台也因流量成長得到廣告商的贊助，做到三贏的局面。

之後藉著臉書擴散的力道逐漸增大之後，許多平台寫手或編輯慢慢跳出平台自己經營部落格，台灣當時最多人使用的無名小站也在此時熄燈，有半數以上的奇摩摩人轉而來到痞客邦作為繼續創作的地方，爾後過沒多久因為許多人擔心痞客邦會步入無名後塵而選擇加入自架站，最好發揮SEO的平台Wordpress是首選。因為臉書粉絲團可以自己操作，許多人漸漸不讓流量交給部落格平台，但也因為如此SEO的重要性始終不受影響，對於業主來説理念也是相同的，只是同樣的手法對消費者來說已經習慣這就是業配文。

在過去所謂的部落客，代表著是由第一人稱的意見來發聲，分為個人部落格以及企業部落格，這跟代表媒體的記者或是專欄編輯有著很明顯的不同。在部落客行銷1.0的時代開始從論壇與BBS跳脫出來，部落格幾乎都建立在入口網站的平台下，如雅虎或愛評網這樣多元分眾的類別，讓大家透過自己喜歡的標籤來找尋內容，到了2.0的時代，評論文章的量化已達到利用入口網站滿足不了需求的時候，而是利用搜尋引擎來查找，當有需要的時候我們會打開Google來找資料，看部落客的評比，這時整合現有部落格平台的廣告工具「部落格聯播網」也逐漸成熟，以部落客屬性或是文章主題來做分眾媒合品牌端的廣告遞送，利用user的主動搜尋達到廣告主被動曝光的目的，聯播網的分潤機制也是部落客除了接商案以外的另一項營利方式，再加上素材的買賣授權，此時的部落客是最活躍的時期。到了3.0的時候已經是跟社群連結密不可分的時候，運用分享的病毒式擴散將內容變成任何人都可以主動傳遞，不管有沒有下廣告，對於原本就走Inbound套路的部落客而變成過去發傳單的Outbound有點本末倒置，接著受到臉書演算法的管制，攜帶裝置的普及，影音素材當道，玩內容行銷的部落客或許玩不嬴YouTuber，但靠著臉書與Google這緊密又曖昧的關係，促使部落客這個角色到如今還是屹立不搖，就算在現今YouTuber及IG客當道的年代，部落客退居為配角，依然有他的價值在並不會消失。而此時到了4.0的時代，部落客行銷還能怎麼玩，我們下面會來分析幾個趨向。